近日，茅臺集團白金酒公司對旗下白金五星級酒開出了今年以來最嚴厲的處罰通知，停止白金五星級酒產品銷售，撤銷白金酒公司對白金五星級酒的銷售授權，扣罰保證金五萬元，停止白金五星級酒的一切業(yè)務。據(jù)了解，白金五星級酒未經(jīng)白金酒公司和茅臺集團審批，在網(wǎng)絡平臺銷售時，以“茅臺集團出品原漿酒”為噱頭宣傳推介，嚴重違反了茅臺集團《品牌管理辦法》，這次處罰完全是自食其果。

這只是白金酒公司今年全面加強品牌管理、重拳治理違規(guī)亂象的縮影，品牌管理是白金酒公司三大核心業(yè)務之一，而對旗下品牌和產品宣傳的監(jiān)督、管理、引導是品牌管理工作的重中之重。

嚴格管理宣傳必審

宣傳是營銷的重要手段，但合規(guī)合法的宣傳是確保品牌良性發(fā)展的重要依托。一直以來，白金酒公司就針對宣傳推廣制定了嚴格的審批流程，對公司旗下所有品牌和產品的宣傳內容進行嚴格審核，堅決杜絕不符合茅臺集團《品牌管理辦法》的宣傳內容。

對于不按照審批內容宣傳，或者不報批擅自宣傳的品牌和產品，根據(jù)《品牌管理辦法》進行嚴厲的處罰，視情節(jié)嚴重程度，進行全國通報批評、扣罰保證金、停止銷售業(yè)務，直至取消合作，追究法律責任。

全面監(jiān)控不留死角

今年以來，在加強貫徹落實學習、執(zhí)行《品牌管理辦法》的同時，白金酒公司還重點加強了宣傳監(jiān)控小組的力量，提升了對宣傳違規(guī)工作的監(jiān)督和查處力度，時刻監(jiān)控旗下品牌、產品的銷售、宣傳活動。

在網(wǎng)絡宣傳的監(jiān)控上，白金酒公司采用了先進的網(wǎng)絡監(jiān)控系統(tǒng)，通過設定關鍵詞，對網(wǎng)絡進行全覆蓋的搜索，自動識別、彈出違規(guī)內容，并安排專人24小時監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)違規(guī)，立即清理、處罰。

在平面、戶外的宣傳監(jiān)控上，白金酒公司采用“人人都是監(jiān)督員”的形式，要求全國各地的員工主動監(jiān)督當?shù)氐男侣勑麄?，一?jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)內容，立即取證發(fā)給法務部，由公司進行嚴厲處罰。

違規(guī)必罰不留情面

處罰是管理的重要手段，在對違規(guī)亂象的治理中，白金酒公司堅持“加強監(jiān)控違規(guī)必罰”的原則，對于任何品牌和產品的違規(guī)，都一視同仁，嚴格執(zhí)行處罰制度，不論品牌大小，不論業(yè)績好壞，只要違規(guī)，必要重罰。

據(jù)了解，在白金酒公司的品牌管理會議上，明確強調了對違規(guī)宣傳的處罰力度，并面向全國品牌總經(jīng)銷商下發(fā)了通知，通知要求，嚴格遵守宣傳審批制度，只要出現(xiàn)一次宣傳違規(guī)，相應的品牌或產品將從“雙十”品牌中剔除，終止合作。

茅臺集團白金酒公司通過一系列的管理措施，全面加強對宣傳違規(guī)的監(jiān)督和處罰，并通過清理害群之馬，殺一儆百，拿出了史上最嚴厲的管理手段，只為徹底治理宣傳違規(guī)的亂象，為維護茅臺品牌和助力茅臺集團白金酒公司的健康、持續(xù)發(fā)展保駕護航。