既要詩(shī)和遠方,也要市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo) ——白金酒多措并舉穿越行業(yè)周期
發(fā)布日期:
2023-07-26

“從2022年起,連續十年,每年向貴州省慈善總會(huì )捐贈200萬(wàn)元?!?/p>

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“今年,繼續捐贈200萬(wàn)元,用于實(shí)施教育發(fā)展類(lèi)公益項目及支持慈善事業(yè)發(fā)展?!?/p>

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一年前,白金酒的公益承諾,言猶在耳;一年后,夢(mèng)想照進(jìn)現實(shí),白金酒言出必踐。

既要詩(shī)和遠方,也要市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo) ——白金酒多措并舉穿越行業(yè)周期

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7月20日,白金酒公司2023年年中市場(chǎng)工作會(huì )議暨公益捐贈儀式在貴陽(yáng)舉行,大會(huì )現場(chǎng)既沒(méi)有分銷(xiāo)訂貨,也沒(méi)有宣傳鼓吹,而是以精簡(jiǎn)、務(wù)實(shí)、高效的演講、分享方式,盤(pán)點(diǎn)成績(jì)、總結經(jīng)驗、加油鼓勁。

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回顧盤(pán)點(diǎn),大會(huì )主要傳遞兩個(gè)核心信息:助力公益事業(yè),白金酒義不容辭;深耕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),白金酒腳踏實(shí)地。

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茅臺集團原黨委委員、副總經(jīng)理,白金酒公司總顧問(wèn)戴傳典介紹,白金酒已經(jīng)走過(guò)了14年的發(fā)展歷程,為醬香酒的創(chuàng )新發(fā)展做出了巨大貢獻。

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14年來(lái),白金酒公司始終堅持自身獨特的發(fā)展道路,培育了成熟的消費市場(chǎng)、塑造了獨特的品牌文化、錘煉了優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團隊、積淀了廣泛的消費群體、創(chuàng )造了優(yōu)秀的市場(chǎng)業(yè)績(jì),成為中國酒業(yè)具有一定知名度和影響力的優(yōu)秀品牌。

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最重要的,在白金酒14年的發(fā)展歷程中,始終堅持發(fā)展不忘回饋社會(huì ),在文化促進(jìn)、教育支持、社會(huì )扶貧、文化保護和傳承等領(lǐng)域投入各項公益資金超過(guò)1.5億元。

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“不論經(jīng)濟環(huán)境如何,白金酒始終將社會(huì )責任放在企業(yè)發(fā)展的重要位置,將社會(huì )責任作為考量企業(yè)發(fā)展的重要組成部分?!卑捉鹁乒径麻L(cháng)蔡芳新表示,在當前多變的市場(chǎng)環(huán)境下,有壓力,更要有動(dòng)力。未來(lái),白金酒依然堅守家國情懷,踐行社會(huì )責任,助力貴州慈善事業(yè)發(fā)展。

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常言道:星光不負趕路人,江河眷顧奮楫者。

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既要詩(shī)和遠方,也要市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo) ——白金酒多措并舉穿越行業(yè)周期

會(huì )上,貴州省慈善總會(huì )授予白金酒公司“支持慈善事業(yè)發(fā)展‘突出貢獻企業(yè)’”稱(chēng)號。對白金酒而言,這份榮譽(yù)既是激勵,也是鞭策。

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有一種夢(mèng)想叫走出大山,有一種初心叫回歸大山。公益與商業(yè)之間,白金酒架起了一座橋,這座橋酒香風(fēng)正。

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正如蔡芳新所言:未來(lái),白金酒繼續堅持實(shí)業(yè)報國、實(shí)業(yè)興國,積極參與公益慈善事業(yè),多承擔社會(huì )責任,為地方經(jīng)濟社會(huì )的持續發(fā)展貢獻自己的力量。

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其言雖簡(jiǎn),但正中白金酒“兼濟天下”的強烈愛(ài)國情懷。


既要詩(shī)和遠方,也要市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo) ——白金酒多措并舉穿越行業(yè)周期

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也正如許多做酒人的感嘆:“花幾百元買(mǎi)瓶酒,絕對不是消費者的沖動(dòng)消費,一定是對白金酒的理念和文化有相對充分的了解,理性選擇的結果,白金酒在全國已經(jīng)具備一定的影響力和美譽(yù)度?!?/p>

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從斬獲“中國馳名商標”的榮譽(yù),到被評為“2022年度中國酒業(yè)百強企業(yè)”“2022最具投資價(jià)值品牌”,品牌價(jià)值達360.44億元,分別在中國白酒、中國醬酒、貴州白酒等領(lǐng)域內排名第21位、6位、5位,白金酒無(wú)疑是中國酒業(yè)近十年發(fā)展較快的品牌之一。

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當然,成績(jì)固然可喜,但白金酒絕不躺在歷史的功勞簿上沾沾自喜。

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“今年下半年的核心工作,就是動(dòng)銷(xiāo),一切圍繞動(dòng)銷(xiāo)來(lái)開(kāi)展工作,大量開(kāi)展大型酒會(huì )、品鑒酒會(huì )、茅臺游等促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)的活動(dòng)?!辈谭夹抡J為,現在酒水品牌集中度越來(lái)越高,快速向強勢的大品牌集中,目前白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與核心在于動(dòng)銷(xiāo)。

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如何動(dòng)銷(xiāo)?對于經(jīng)銷(xiāo)商最為關(guān)心的話(huà)題,白金酒提供了一份具有實(shí)操性的操作指南。

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白金酒公司董事、總經(jīng)理陳寧,親身講“法”,分享案例,“保姆式”教學(xué)真正落實(shí)“服商、優(yōu)商、助商?!?/p>

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業(yè)內人士分析,市場(chǎng)與品牌,可以說(shuō)是企業(yè)的兩條腿,缺一不可。在茅臺集團構建一盤(pán)棋的大市場(chǎng)生態(tài)背書(shū)下,白金酒“品質(zhì)+公益”雙向賦能,“大市場(chǎng)+大動(dòng)銷(xiāo)”定點(diǎn)突破,一幅中流擊水、勇立潮頭的“白金時(shí)代”畫(huà)卷正緩緩打開(kāi)。


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